Como marketers, nuestro lema es “estar donde están nuestros clientes”. Salir a su encuentro para conectar con ellos de manera significativa, nuestro desafío diario. Para los especialistas en Marketing, los eventos son una gran oportunidad para compartir experiencias y generar esta conexión.

Leila Mabourakh, gerente senior de compromiso de Google, y Casey Hendricks, gerente de marketing global de Google, fundaron gAccessibility, un programa enfocado en empoderar a los clientes de medios de Google para hacer sus anuncios más inclusivos. 

El mes pasado, compartimos cómo los recientes avances en el Buscador de Google -incluidas la Visión general creada por IA (AI Overviews, en inglés) y las nuevas funciones de Google Lens- están transformando la experiencia del usuario y abriendo nuevas oportunidades para que las empresas conecten con sus audiencias. Para comprender mejor estos avances y cómo pueden beneficiar a los profesionales del marketing, conversamos nuevamente con Brendon Kraham, VP of search and commerce, global ads solutions de Google.

Todo el tiempo se les recuerda a los especialistas en marketing que consideren el retorno de la inversión (ROI) en la planificación de sus presupuestos, pero ponerlo en práctica puede ser abrumador. El panorama de medios está más fragmentado que nunca, por lo que se convierte en una tarea muy difícil aislar el impacto de un anuncio en particular, más aún optimizarlo.

Los marketers no son ajenos al storytelling. Usar datos para crear historias convincentes que conecten la marca con sus consumidores es el corazón de lo que hacen. Y hoy las personas tienen más poder que nunca para tomar el control de sus datos y asegurarse de que la privacidad sea un hecho, no una aspiración. Según una nueva investigación de Boston Consulting Group y Google, mientras que dos tercios de los consumidores desean que los anuncios sean relevantes, casi la mitad de ellos se sienten incómodos compartiendo sus datos para que puedan personalizarlos.